KHD Humboldt Wedag: Umfassende Marken­betreuung eines globalen Industrie­riesen

Die KHD Humboldt Wedag AG gehört zu den weltweit führenden Spezialisten für Zementanlagen. Seit über 160 Jahren entwickelt das Unternehmen Technologien, die weltweit Maßstäbe setzen. Doch der Weg in die grüne Transformation – insbesondere unter dem Leitgedanken „Beyond Carbon“ – stellte neue Anforderungen an das Markenbild. Unsere Mission: Ein konsistenter Markenrelaunch über alle Kanäle hinweg, der Nachhaltigkeit, Technologieführerschaft und globale Markenstärke vereint.

Die Herausforderung: Die bestehende Markenkommunikation konnte mit dem Innovationsanspruch des Unternehmens nicht mehr mithalten – zu technisch, zu inkonsistent, zu vergangenheitsbezogen. Unsere Aufgabe war es, eine ganzheitliche Markenarchitektur zu entwickeln, die Tradition und Zukunft vereint – vom Corporate Design über die Website bis zum globalen Auftritt auf Messen und in Investorenpräsentationen.

Als Leadagentur betreuen wir KHD seit 2019 in sämtlichen Disziplinen der Markenkommunikation – und das global. Im Mittelpunkt stand zunächst der Relaunch des Corporate Designs, inklusive umfassendem Design Manual mit klar definierten Farben, Schriften, Bildwelten und Gestaltungsprinzipien. Darauf aufbauend folgte der komplette Neustart der TYPO3-Website, deren zentrales Feature ein interaktiver Produktfinder ist. Ergänzt wurde der digitale Auftritt durch zahlreiche Animationsfilme, die komplexe technische Prozesse verständlich und visuell ansprechend aufbereiten.

Parallel entwickelten wir ein modulares PowerPoint-System mit animierten, markenkonformen Templates, das von KHD-Teams weltweit eingesetzt wird – von Vertriebspräsentationen bis hin zu Investoren-Updates. Hinzu kamen Printmaterialien wie Broschüren und technische Datenblätter in unterschiedlichsten Formaten sowie ein Interior Design-Konzept für den neuen Hauptsitz inklusive Leitsystem. Auch für Messeauftritte liefern wir Gestaltung und Konzept – modular, skalierbar und immer konsistent mit der Marke. Selbst den Investor Relations Bereich haben wir neu strukturiert – mit einer integrierten Ad-hoc-Kommunikation für maximale Transparenz und Professionalität.

In strategischen Workshops mit dem KHD-Team entwickelten wir ein Corporate Design, das Variabilität und Klarheit miteinander verbindet. Es spiegelt technologische Präzision, industrielle Kraft und ökologische Verantwortung wider – modern, reduziert und anpassbar für alle Touchpoints. Das Design Manual schafft klare Regeln für alle Teams weltweit und sichert ein einheitliches Erscheinungsbild von Visitenkarte bis Website.

Die neue Website wurde von Grund auf neu gedacht – inhaltlich, strukturell, gestalterisch. Highlight ist der interaktive Produktfinder, für den ein komplettes Zementwerk illustriert wurde. Nutzer:innen klicken sich durch Anlagenbereiche und landen zielgerichtet bei Produkten, Datenblättern oder Ansprechpersonen. Ergebnis: deutlich bessere Nutzerführung, geringere Absprungraten, höhere Conversion.

Für internationale Teams entwickelten wir eine Design-Library mit modularen PowerPoint-Templates, die weltweit eingesetzt werden – für Sales, Strategie, Vorstand und IR. Dank animierter Folien, durchdachtem Storytelling und global einheitlichem Design werden komplexe Sachverhalte klar vermittelt – egal ob auf der Messebühne oder im Investoren-Call.

Was entstanden ist, ist mehr als ein Redesign. Es ist ein komplettes Markenuniversum, das KHDs Innovationskraft, Nachhaltigkeitsanspruch und globale Relevanz auf allen Ebenen sichtbar macht. Die neue Website performt, das Corporate Design lebt – in Präsentationen, auf Messen, in Publikationen und im neuen Firmengebäude.

‍Ein starker Auftritt für einen stillen Riesen, der jetzt nicht mehr leise kommuniziert.